一，床墊行業(yè)現(xiàn)狀分析
2002年以來，中國床墊消費市場以20%增速開始進入高增長期，比世界平均水平6%高出14個百分點，2015年我國規(guī)模以上企業(yè)共銷售床墊5348萬張，市場規(guī)模達401.97億元，超越美國成為全球床墊消費市場。近年來隨著人們生活水平的提高，以及消費升級，城鎮(zhèn)化步伐的加快，人們對睡眠環(huán)境、床墊質(zhì)量和健康環(huán)保等要求越來越高，床墊生產(chǎn)技術(shù)以及材質(zhì)都在更新?lián)Q代，品牌化、集約化、品質(zhì)化的進程不斷加快，我國床墊市場從快速發(fā)展期也逐步進入升級換代期。據(jù)不完全統(tǒng)計，嬰童床墊在國內(nèi)市場的產(chǎn)值已經(jīng)占據(jù)總銷售的8%，每年增幅高達29%，市場前景廣闊。
目前我國共有家庭40000多萬戶，如果按每十年更換一次床墊計算，等于每年有4000多萬戶更新床墊，按每張床墊平均價格1500元計算，每年新床墊的需求為600億元；按發(fā)達國家平均每六年更換一次床墊、床墊均價2000元計算，更新需求高達1338億元，嬰童床墊的增幅更加迅猛有望達到200億市場規(guī)模，未來不管是床墊市場還是嬰童床墊市場，前景十分廣闊。
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此外，還有每年的新增需求：假設商品房每年銷售13.5億平方米，以每套房100平方米，每套房需2張床墊計，我國年新增床墊需求達2700萬張。不過由于我國房屋銷售中存在一定比例的投資房，因此實際需求量要小于該數(shù)據(jù)，此外還有部分房主并不更換床墊，我們假設遷新居用戶中有40%購買新床墊，預計可帶來1000萬張床墊消費量，即使按目前平均每張床墊價格750元的保守計算，我國每年的商品房銷售將至少帶動81億元的床墊消費。2016年全年我國新生兒分娩數(shù)為1844萬人，是2000年以來出生人口高的年份，按照新生兒有20%的購買床墊計算，每年新增370萬張床墊，至少會有28億的市場。這兩項增長累加，每年大約有109億元的增幅。
二，床墊行業(yè)整體空間廣闊，2021年有望破千億，青少年兒童床墊增長迅猛。
隨著城鎮(zhèn)化的推進，到2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達到60%左右，要新增1億農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口在城鎮(zhèn)落戶。生活水平提高，床墊普及率2020年達到73%，城鎮(zhèn)家庭床墊保有量從2016年3.4億增長至2020年4.5億張。物價及品牌化等因素也會刺激床墊平均價格增長，我們假設床墊價格年均增長10%，得到2016-2021年國內(nèi)床墊市場規(guī)模年均復合增速為17.05%。
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目前中國有2.97億青少年兒童，未來兒童數(shù)量有可能達到4億，青少年兒童床墊的市場空間是非常大的。通過比較我國和發(fā)達國家床墊行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，可以看到我國床墊行業(yè)市場特別是青少年兒童床墊市場還處于起步期，按照30%的增速，到2021年，嬰童床墊市場有望達到1700萬張需求量，總市值可達225億元。
三，品牌化之路成為必然趨勢，床墊市場向龍頭集中
隨著居民收入的提高，“品牌消費理念”將逐漸深入人心，品牌效應逐漸顯現(xiàn)，市場份額將逐步向品牌優(yōu)勢類集中，而現(xiàn)階段青少年兒童床墊和嬰兒床墊基本沒有獨立品牌，大部分是成人品牌床墊兼做，從研發(fā)到銷售都是摸索階段。更多的是形象差、技術(shù)及資金實力有限的小企業(yè)，像芬可這樣專注嬰童床墊研發(fā)，專業(yè)做嬰童床墊產(chǎn)品的企業(yè)在國內(nèi)鳳毛麟角，在嬰童床墊領域處于領先地位。
長期以來，床墊企業(yè)數(shù)量眾多，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，消費者選購床墊多以價格為導向，企業(yè)競爭往往以價格戰(zhàn)形式出現(xiàn)。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高和家具更新?lián)Q代節(jié)奏的加快，越來越多的人把品牌作為購買選擇的決策因素。
青少年兒童床墊市場前景分析，青少年兒童床墊市場潛力巨大，將迎來爆發(fā)期青少年兒童床墊市場前景分析，青少年兒童床墊市場潛力巨大，將迎來爆發(fā)期，然而，我國床墊行業(yè)整體還處于粗放式發(fā)展階段，行業(yè)集中度低、產(chǎn)品以偏低端的彈簧床墊為主，2015年國內(nèi)前八大床墊品牌市場份額合計僅為10%左右，國內(nèi)床墊企業(yè)的市場份額僅為2.8%。家電行業(yè)相比，空調(diào)、冰箱、洗衣機、彩電的前四大品牌市場集中度均為60%左右，而床墊才10%左右左右的份額，分析認為相較于其他家具品類，床墊產(chǎn)品相對標準化，可規(guī)?；a(chǎn)，單品價值較高，具備品牌化的基礎。我國床墊行業(yè)的品牌集中過程才剛剛開始，市場格局遠未成熟，嬰童床墊市場更是剛剛起步，前方是一片藍海，等待有志之士一起揚帆起航。
